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温岭鞋业从规模到觉醒模式

一个人口只有一百万人口的县级城市每年可以生产10亿双鞋,其足迹印在全球140多个国家和地区的土地上。

这是温岭,一个已经发展了30多年的“鞋王国”。它已经完成了从家庭作坊到公司的转变,创造了“世界充满了一个,一个有一个”的奇迹,并走出了自己的道路。 。

在2018年,期待已久的革命正在增长。

鞋业增长和改善时的上升势头

经过30多年的聚集和发展,温岭鞋业已成为中国鞋业的“大牌”之一。去年,温岭企业生产鞋10亿双,工业总产值达到323.3亿元,同比增长7.3%。其中,产值2000多万元的201家企业实现工业总产值126.86亿元,增长8.1%。温岭鞋的产销量在全国各县(市,区)中排名第一。城市北部的儿童鞋突然出现。凭借“广东风情,福建品质,温岭价格”的独特竞争力,它已成为童鞋市场的黑马。

但无论谁思想,低分散,曾经是这里的痢疾。势不可挡之后,鞋企如何站稳脚跟?

今年以来,温岭全面推进了鞋业的改革升级,并发布了《关于扶持鞋业企业提档升级的十条政策》等文件。计划在今年年底完成“脏乱”鞋业企业(车间)的集中管理:整改和整改不符合标准。它应该依法关闭。

到2020年,温岭计划在六个重点城镇(街道)建设一批小型和微型园区,引导企业搬迁园区,加大创新推广力度,促进鞋业专业化和品牌化发展,在国内创造影响力。儿童鞋品牌。

区分竞争并在细分市场中寻找新机会

“这是一个绝望的冬天和一个充满希望的春天。”狄更斯在《双城记》描绘的场景也可能适用于目前的温岭鞋业。

面对政府对企业的强制转型升级,公司本身也在积极转变。

“目前的市场与10年前不同。它不能再依靠价格战赢得。在提高产品质量的前提下,企业也必须了解差异化的竞争。”台州欧冈鞋业有限公司董事长金永杰介绍,在市场上,他们家中最贵的鞋子可以卖到1200元。在亚马逊的官方网站上,他们的鞋子定价为84美元,甚至商家每年都会给他们写信。

为什么鞋子能以如此高的价格出售?金永杰认为,自主研发是他们最大的武器。 “根据一双鞋的成本,研发成本至少占30%。”

“企业发展到现在,一定要注意设计的发展,特别是近几年来,国外客户对产品设计有越来越高的要求,想要抓住订单,在开发设计上必须要有自己的亮点“。台州耐奇齐春晖,齐齐鞋业有限公司负责人表示。去年,他们还与老英国公司GOLDLINE合作成立了浙江合生荣鞋业有限公司。 “独立研发是Nike Shoes的缺点,而这恰恰是GOLDLINE的实力。两家公司之间的合作可以帮助我们更好地发展。“

温岭鞋企的创新氛围正在逐步形成。福隆鞋业率先推出稳定的鞋垫,取代原有的切片,引领大量品牌童鞋企业更新材料;足球运动与中国皮鞋研究院共同建立了全国第一个为中国研发的学生鞋研究中心。学生们穿的鞋也参加了《中小学生校园鞋》国家标准的起草;卓灵鞋业与陕西科技大学合作成立卓灵中老鞋设计院,签下金马英迪陈建斌,努力打造中国中老年鞋业的标杆品牌。 Jimmy Bear Shoes与瑞士实验室合作开发和生产高端功能鞋......

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